Was ist Google Analytics?
Google Analytics (GA4) ist das meistgenutzte Web-Analyse-Tool weltweit, eingesetzt auf über 55% aller Websites. GA4 misst Nutzerverhalten, Traffic-Quellen, Conversions und Customer Journeys. Die aktuelle Version GA4 basiert auf einem Event-basierten Datenmodell und ersetzt Universal Analytics seit Juli 2023.
GA4-Kernkonzepte
Events
Alles in GA4 ist ein Event: Seitenaufrufe (page_view), Klicks (click), Scrolls (scroll), Conversions und Custom Events. Jedes Event kann bis zu 25 Parameter haben.
Explorations
Erweiterte Analyse-Reports: Funnel Analysis, Path Exploration, Segment Overlap, Cohort Analysis und Free-Form Reports.
BigQuery Integration
GA4 exportiert Rohdaten kostenlos nach Google BigQuery für erweiterte SQL-Analysen und Machine Learning.
GA4 und KI
Predictive Metrics (Kaufwahrscheinlichkeit, Churn-Wahrscheinlichkeit), KI-generierte Insights und automatische Anomalie-Erkennung nutzen Machine Learning für proaktive Analyse.
Bedeutung
Google Analytics ist das Fundament der Web-Analyse. Für datengetriebene Marketingentscheidungen, Conversion-Optimierung und ROI-Messung ist GA4 unverzichtbar.