CSS Shopping: Google Shopping ohne Google-Marge.

Ein CSS ist ein Preisvergleichsdienst, der im Auftrag von Händlern Shopping-Anzeigen bei Google schaltet. Jede Shopping-Anzeige läuft über einen CSS, sein Name steht klein unter der Anzeige. Wer nichts einstellt, nutzt automatisch Google Shopping, den Preisvergleichsdienst von Google selbst. Seit dem EU-Verfahren gegen Google können Händler im EWR, in der Schweiz und in Großbritannien stattdessen einen unabhängigen CSS wählen, zum Beispiel unseren Dienst Digitalbasis Shopping.

Google Shopping muss nach den Vorgaben der EU-Kommission im EWR eigenständig profitabel sein. Google schreibt dazu selbst, dass Google Shopping „eine feste Marge von jedem Händlergebot abgezogen“ wird, „bevor es an der Auktion teilnimmt“ (Google Merchant Center Hilfe). Über einen unabhängigen CSS wie Digitalbasis Shopping geht Ihr Gebot ohne diesen Abzug in die Auktion. Für dieselbe Anzeigenposition reicht deshalb ein niedrigeres Gebot, oder Sie bekommen mit demselben Budget mehr Klicks.

Nein, und seriös kann das niemand versprechen. Google veröffentlicht die Höhe der Marge nicht, Branchenberichte nennen 16 bis 20 Prozent. Wie viel davon bei Ihnen ankommt, hängt von Gebotsstrategie und Wettbewerb ab: Mit Smart Bidding fließt der Vorteil ohne Anpassung oft in mehr Klicks statt in niedrigere Kosten. Nutzen Ihre Wettbewerber bereits einen CSS, holen Sie vor allem einen Nachteil auf. Im kostenlosen CSS-Check rechnen wir das für Ihr Konto durch und sagen Ihnen ehrlich, ob sich der Wechsel lohnt.

Nein. Wir stellen Ihr bestehendes Merchant Center auf Digitalbasis Shopping um, Sie bestätigen den Wechsel als Administrator. Ihr Google-Ads-Konto, Ihre Kampagnen und Budgets bleiben bei Ihnen. Produkt-IDs und Historie bleiben erhalten, weil das Merchant Center dasselbe bleibt.

Ja. Der CSS hängt am Google Merchant Center, nicht an Shopify. Ihre Produkte kommen weiter aus der App „Google & YouTube“ oder aus Ihrer Feed-App, etwa Simprosys. Wichtig ist nur: Die Shopify-App verbindet sich mit eigenständigen Merchant-Center-Konten und mit Unterkonten, auf die Sie direkten Admin-Zugriff haben, nicht mit Mehrfachkundenkonten (MCA). Deshalb wechseln wir Ihr vorhandenes Konto, statt ein neues anzulegen. Für Shopify Markets richten wir bei Bedarf eigene Länder-Feeds ein, zum Beispiel für Österreich und die Schweiz. Mehr zu unserer Arbeit mit Shopify: Shopify Entwicklung.

Ja. In Shopware 6 liefert der Verkaufskanal „Produktvergleich“ mit der Vorlage „Google Shopping (XML)“ den Feed, alternativ ein Feed-Plugin. Das Merchant Center ruft den Feed per Zeitplan ab, der CSS-Wechsel passiert ausschließlich dort. Die alte Schnittstelle „Shopping Ads with Google“ funktioniert seit Oktober 2022 nicht mehr. Läuft sie bei Ihnen noch, stellen wir den Feed beim Wechsel gleich mit um. Mehr zu Shopware: Shopware Entwicklung.

Ja. Standard-Shopping-Kampagnen und Performance Max laufen mit jedem CSS, Ihre Kampagnen müssen nicht neu aufgebaut werden. Nach dem Wechsel braucht Smart Bidding erfahrungsgemäß einige Tage, um sich auf die neue Auktionslage einzustellen. In dieser Zeit beobachten wir die Kampagnen besonders eng.

Die Anzeige sieht aus wie bisher: Produktbild, Preis, Shopname. Ein Klick auf die Anzeige führt direkt auf Ihre Produktseite. Neu ist nur der kleine Hinweis unter der Anzeige: Statt „Von Google“ steht dort „Von Digitalbasis Shopping“. Wer auf diesen Hinweis klickt, kommt auf unser Portal shopping.digitalsauria.de.

Google verlangt von jedem CSS ein echtes Vergleichsportal, dort können also grundsätzlich auch andere Händler erscheinen. Der Unterschied: Auf unserem Portal stehen die Shops, die wir betreuen, bewusst ganz oben. Das ist auf der Seite „Wie funktioniert dieses Produktportal?“ offen erklärt, so wie es § 5b UWG verlangt. Wer bei Google Shopping auf „Von Google“ klickt, landet dagegen in Googles allgemeinem Shopping-Vergleich, wo Ihr Produkt neben vielen anderen Anbietern steht.

Den Wechsel stoßen wir an, Sie bestätigen ihn im Merchant Center. Danach gilt bei Google eine Übergangsfrist von bis zu 14 Tagen. Smart Bidding braucht anschließend erfahrungsgemäß 3 bis 7 Tage, um sich einzupendeln. Wir überwachen Feed-Status und Auslieferung in dieser Zeit und passen die Gebote danach gemeinsam mit Ihnen an.

Ja. CSS Shopping ist monatlich kündbar. Nach der Kündigung stellen wir Ihr Merchant Center wieder auf Google Shopping oder auf einen anderen CSS Ihrer Wahl um. Wichtig: Eine Kündigung allein trennt das Merchant Center bei Google nicht automatisch, den Rückwechsel erledigen wir deshalb für Sie mit.

Googles CSS-Programm gilt derzeit in 21 Ländern: Belgien, Dänemark, Deutschland, Finnland, Frankreich, Griechenland, Großbritannien, Irland, Italien, Niederlande, Norwegen, Österreich, Polen, Portugal, Rumänien, Schweden, Schweiz, Slowakei, Spanien, Tschechien und Ungarn. Verkaufen Sie zusätzlich in Länder außerhalb des Programms, klären wir vorab, wie diese weiterlaufen, zum Beispiel über ein zweites Merchant Center.

Im September 2026 hat Google die kostenlosen Produkteinträge aus der Websuche im EWR weitgehend entfernt, als Folge des Digital Markets Act (Search Engine Roundtable). Bezahlte Shopping-Anzeigen laufen weiter. Für Händler heißt das: Mehr Sichtbarkeit in der Google-Suche läuft über bezahlte Klicks, und der Preis pro Klick wird wichtiger. Genau dort setzt der CSS an.

Das CSS-Programm ist Googles Antwort auf die Entscheidung der EU-Kommission vom 27.06.2017 (2,42 Mrd. € Bußgeld), die der Europäische Gerichtshof am 10.09.2024 endgültig bestätigt hat (C-48/22 P). Seitdem haben Gerichte Preisvergleichsdiensten hohen Schadensersatz zugesprochen: das LG Berlin II am 14.11.2025 idealo rund 465 Mio. €, das Patent- und Marktgericht Stockholm am 01.07.2026 PriceRunner rund 14,3 Mrd. SEK, beide nicht rechtskräftig. Am 23.07.2026 hat die EU-Kommission Google außerdem nach dem Digital Markets Act mit 460 Mio. € wegen Selbstbevorzugung in der Suche belegt. Die Nutzung eines CSS ist also ausdrücklich vorgesehen. Die Darstellung der Shopping-Anzeigen kann sich durch weitere Entscheidungen noch ändern. Diese Einordnung ist keine Rechtsberatung.

Ja, das erlaubt Google. Laut Google konkurrieren Sie dabei nicht mit sich selbst: Ein Händler wird nie gegen sich selbst überboten, doppelte Angebote werden nur einmal gezeigt. Sinnvoll ist das vor allem bei großen Sortimenten. Für die meisten Shops reicht ein CSS, der sauber eingerichtet ist.

Der reine CSS-Wechsel kostet 59 € im Monat je Merchant Center, die Einrichtung ist kostenlos. Mit Feed-Optimierung für Shopify oder Shopware sind es 149 € im Monat je Merchant Center. Übernehmen wir Ihre Shopping- und Performance-Max-Kampagnen komplett, ist der CSS ab 890 € im Monat inklusive. Kein Prozent vom Werbebudget, keine Mindestlaufzeit, alle Preise zzgl. USt.